茅台集团党委书记、董事长丁雄军出席宣布会并致辞。丁雄军显露，UMEET蓝莓气泡酒是茅台集团适合年青化、低度化、时尚化、潮饮化生长趋向，举办结构的紧急新品；是丰厚产物带、优化价值带，打制全茅台品牌产物矩阵的紧急考试。

　　近年来，跟着年青消费群体的兴起，中邦酒水墟市正执政向不同化、脾气化、年青化趋向生长。以果酒为代外的新式酒饮正成为行业新风口，受到越来越众年青消费者和女性消费者的青睐。

　　继牵手周杰伦推出“贵州滋味”系列鸡尾酒后，茅台集团旗下全资子公司茅台公司再推潮饮新品——UMEET蓝莓气泡酒。

　　据悉，此次宣布的UMEET蓝莓气泡酒共有蓝莓味、茉莉茶味、香柚味、百香果味、青梅味五种口胃，酒精度为6度，每瓶规格375毫升，墟市售价118元/瓶。此中，百香果味和青梅味将正在后续上市。

　　“UMEET蓝莓气泡酒是茅台公司正在低度潮饮赛道上的又一次紧急考试和冲破。”茅台生态农业公司党委书记、董事长邝英正在行为现场致辞时显露。

　　中邦酒业独立评论人肖竹青以为，正在茅台集团“大集团一盘棋，家产链一条心”计谋指引下，茅台生态农业公司推出蓝莓气泡酒延续了茅台一连寻觅“品牌年青化”的计谋，让年青人感触茅台品牌符号与茅台韵味元素，一连创作更众时机与消费者开发闭联，累积品牌好感。

　　近两年来，茅台正在品牌年青化的道道上延续探求、拓新。自2022年5月推出茅台冰淇淋后，茅台先后通过联名、推新等格式一连与年青消费群体举办激情疏通。格外是昨年9月与瑞幸咖啡联名推出的“酱香拿铁”火爆全网，上线亿元，正在年青人眼前刷了一波存正在感。

　　暂时，白酒消费组织老龄化题目超过。里斯计谋定位商议此前发外的《年青人的酒》申报称，仅有11。2%的年青人热爱酒精度正在30度以上的酒，而正在年青人的酒饮遴选中，只占13%。怎么投合、造就年青消费群体成为酒企面对的紧急课题。

　　除了茅台外，近年来，众家上市酒企正在“年青化”方面踊跃考试，通过联名营销、推新、拥抱新媒体等格式主动与年青人“交个挚友”。

　　本年1月16日，古井贡酒正在哈尔滨重心大街联袂马迭尔推出联名款冰棍。2023年5月，五粮液正在网红藏书楼徐家汇书院，怒放控制版“五两一咖酒馆”，联袂咖啡品牌永璞带来特调。同年12月，泸州老窖新酒业官宣宣布“百调”酒粕美妆系列，蕴涵面膜、洗浴露和洗发水三个品类。

　　推新方面，低度酒、果酒也是上市酒企的结构重心。洋河股份正在昨年成都春糖会上宣布了一款名为“微分子”的新品。也正在2022年推出了聚焦女性消费群体的中式果酿酒品牌“邦仙”。

　　2024年春节，山西汾酒与抖音跨界协同，发动了“咱们都爱汾酒”抖音挑拨赛，品牌曝光度大幅擢升。据悉，遴选抖音行为团结伙伴，恰是看中了其具有强大的年青用户群体和高度灵活的社交气氛。通过抖音这一平台，汾酒祈望可以与年青消费者开发更精密的闭联。

　　业内人士以为，对待酒企而言，年青化不单仅是为了吸引年青人群体，更紧急的是为了适合墟市改观、适合渠道改观、适合消费场景改观，一连维系品牌的生机和性命力，完成品牌长青。